«Il video di Natale più bello dell’anno» così in molti lo definiscono quello della campagna sociale che MEO ha realizzato. Il Portogallo, al centro di sfide demografiche e abitative, si posiziona come il paese europeo che invecchia più rapidamente. Secondo i dati di Eurostat, infatti ci sono 1.7 milioni* di anziani che vivono o si sentono soli. (*Population structure and aging- 2023). Nel contempo, l’aumento degli affitti ha costretto numerosi giovani a vivere con i genitori o, in molti casi, ad emigrare in altri paesi.
In uno sforzo congiunto per affrontare queste problematiche, MEO, che è la principale società di telecomunicazioni del paese, e l’agenzia Dentsu Creative Portugal hanno lanciato “Partilha Casa” (“Condividi Casa Link“). Si tratta di un progetto sociale triennale basato su una piattaforma digitale innovativa. Questa iniziativa mira a mettere in contatto studenti in cerca di alloggio con anziani che vivono da soli e desiderano compagnia.
A partire dai prossimi giorni sarà trasmesso sulle tv portoghesi questo commovente video per la campagna sociale natalizia. Vi consigliamo vederlo tutto. Diretto da Marco Martins, candidato all’Oscar e uno dei migliori registi portoghesi, lo spot racconta la storia commovente di una studentessa che, trasferendosi per frequentare l’università a Lisbona, decide di condividere la sua casa con una donna anziana. La narrazione mette in luce la collaborazione tra due generazioni nell’edificare un futuro migliore. Sullo sfondo della canzone “Angel by the Wings” di Sia.
La campagna sarà pianificata su diverse piattaforme: TV, Cinema, Digital e Social
Il progetto mira a mettere in contatto anziani e studenti universitari che, andando a studiare lontano da casa, alloggiano in stanze messe a disposizione dagli interessati. Ci saranno associazioni coinvolte che coordineranno i contatti, supervisionando i rapporti durante i soggiorni. “È un progetto coraggioso e audace, quello che stiamo avviando qui può avere un grande impatto sociale”, ritiene Ana Figueiredo, presidente esecutiva di Altice Portugal.
Tutto il Portogallo è coinvolto nel progetto. Promotori i consigli comunali di Lisbona, Porto e Coimbra, oltre ad una startup e due associazioni che si dedicano al sociale. Meo ha destinato l’80% del suo budget di marketing e comunicazione per il periodo natalizio. La campagna pubblicitaria si protrae fino alla fine di dicembre. “Stiamo parlando di alcuni milioni di euro”, afferma João Epifânio, CMO di Altice Portugal.
L’obiettivo, ambizioso, è quello di trovare alloggi condivisi per il 20% dei 120.000 studenti in cerca di casa entro la fine del primo anno. Inoltre, si mira a favorire la diffusione di iniziative simili in tutto il Paese, potenziando le opportunità per i candidati. “Partilha Casa” si configura così come un passo innovativo verso la costruzione di un tessuto sociale più solido e la soluzione concreta di problematiche abitative e di solitudine che affliggono il Portogallo.
